85% россиян хотят появления новых сильных брендов из России. Успешный бренд — это бренд, который любим лояльным к нему клиентом. Это не просто красивая упаковка продукта, это маркетинговый актив компании, формирующий ее добавленную стоимость.
Эта перспектива особенно важна, учитывая сдвиги в практике управления в сторону обслуживания инвесторов — важной группы внешних заинтересованных сторон – как одной из основных аудиторий компаний и появление международных стандартов отчетности о вкладе маркетинга в создание и поддержание ценности брендов (ISO, 2010, 2019). Как сделать не просто бренд, а успешный маркетинговый актив компании?